O documento discute vários temas relacionados à criatividade e inovação na publicidade. Aborda como as novas mídias e hábitos de consumo mudaram a forma como consumimos música e propaganda. Também discute a importância da diferença e da experimentação para que as ideias se destaquem da concorrência.
O documento discute vários temas relacionados à criatividade e publicidade em três frases ou menos:
1) A capacidade humana de invenção e como novas invenções mudaram o mundo.
2) A velocidade da mudança tecnológica e como a publicidade precisa acompanhar como as pessoas consomem mídia.
3) A importância do talento criativo mesmo com a mudança nos meios de consumo de música e publicidade.
1) O documento discute como as empresas devem se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e nos meios de comunicação.
2) É necessário entender que o consumidor agora quer participar e compartilhar, não apenas consumir.
3) As marcas precisam estar presentes em vários canais de mídia e formatos para conversar com as novas gerações.
Como explorar novos mindsets para resolução de problemas cotidianos - Patrici...Media Education
O documento discute como explorar novos mindsets (mentalidades) para resolver problemas cotidianos na era digital. A internet transformou rapidamente o comportamento humano, que se tornou mais multifacetado e fluido. Criar conexões nesse ambiente exige constante inovação e compreensão dos valores e dificuldades dos clientes de forma empática.
Em busca da autonomia criativa - Felipe CamposMedia Education
O documento discute a importância da criatividade no mundo atual e como ela pode ser cultivada. Apresenta perspectivas sobre carreira, educação e formação que estimulem a criatividade. Defende que a criatividade deve ser tratada como uma filosofia de vida e que o futuro trará mais experimentação, horizontalidade e menos previsibilidade, exigindo novas abordagens criativas.
O documento descreve o perfil profissional de Rodrigo Vasconcelos, que possui experiência em empreendedorismo, mentorias para jovens empreendedores e atuação acadêmica. Seu propósito é compartilhar conhecimento e inspirar talentos a se desenvolverem constantemente.
Hiran Eduardo Murbach é um especialista em inovação, marketing digital e empreendedorismo. Ele tem experiência em gestão comercial, legislação digital, marketing digital e social media. Além disso, é palestrante, professor e autor de livros sobre inovação e empreendedorismo.
O documento discute três tendências principais: (1) o desejo por escapismo e criatividade para lidar com problemas atuais; (2) a busca por uma relação democrática entre marcas e consumidores; e (3) a necessidade de pertencer a grupos com interesses semelhantes.
O documento discute vários temas relacionados à criatividade e publicidade em três frases ou menos:
1) A capacidade humana de invenção e como novas invenções mudaram o mundo.
2) A velocidade da mudança tecnológica e como a publicidade precisa acompanhar como as pessoas consomem mídia.
3) A importância do talento criativo mesmo com a mudança nos meios de consumo de música e publicidade.
1) O documento discute como as empresas devem se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e nos meios de comunicação.
2) É necessário entender que o consumidor agora quer participar e compartilhar, não apenas consumir.
3) As marcas precisam estar presentes em vários canais de mídia e formatos para conversar com as novas gerações.
Como explorar novos mindsets para resolução de problemas cotidianos - Patrici...Media Education
O documento discute como explorar novos mindsets (mentalidades) para resolver problemas cotidianos na era digital. A internet transformou rapidamente o comportamento humano, que se tornou mais multifacetado e fluido. Criar conexões nesse ambiente exige constante inovação e compreensão dos valores e dificuldades dos clientes de forma empática.
Em busca da autonomia criativa - Felipe CamposMedia Education
O documento discute a importância da criatividade no mundo atual e como ela pode ser cultivada. Apresenta perspectivas sobre carreira, educação e formação que estimulem a criatividade. Defende que a criatividade deve ser tratada como uma filosofia de vida e que o futuro trará mais experimentação, horizontalidade e menos previsibilidade, exigindo novas abordagens criativas.
O documento descreve o perfil profissional de Rodrigo Vasconcelos, que possui experiência em empreendedorismo, mentorias para jovens empreendedores e atuação acadêmica. Seu propósito é compartilhar conhecimento e inspirar talentos a se desenvolverem constantemente.
Hiran Eduardo Murbach é um especialista em inovação, marketing digital e empreendedorismo. Ele tem experiência em gestão comercial, legislação digital, marketing digital e social media. Além disso, é palestrante, professor e autor de livros sobre inovação e empreendedorismo.
O documento discute três tendências principais: (1) o desejo por escapismo e criatividade para lidar com problemas atuais; (2) a busca por uma relação democrática entre marcas e consumidores; e (3) a necessidade de pertencer a grupos com interesses semelhantes.
Primeiro Módulo da Oficina de Brand Experience da ESPM - 2015, apresentando o cenário contemporâneo socioeconômico e como o Marketing e a Comunicação podem ser protagonistas das transformações que precisamos ver nos negócios e no mundo.
Congresso GPRS | O que as marcas movem?Fernanda Snel
O documento resume um congresso sobre marketing e publicidade no Brasil. Trata sobre como mudar comportamentos das pessoas, exemplos de campanhas de marketing viral, e como criar boas ideias publicitárias que sejam interessantes para o público ao invés de apenas reacionárias.
O documento discute a importância do marketing de experiências para as marcas. Afirma que as marcas precisam oferecer experiências memoráveis aos consumidores para criar uma conexão emocional, já que os consumidores buscam mais do que apenas produtos. Também discute que a marca é uma fusão entre as experiências que as pessoas têm com um produto e suas próprias experiências.
O documento discute o significado de marketing e branding para além da venda de produtos e serviços. Apresenta conceitos como marketing compartilhado de valor e eco-centrismo como alternativas ao marketing ego-centrado tradicional. Defende que branding e marketing podem ser usados para gerar valor social e ambiental, além de valor econômico.
Workshop sobre Comunicação Realmente Social, realizado como parte do primeiro curso da Flor e Ser, o Casulo, da FARM.
Provocações reflexivas sobre como podemos usar o Marketing e a Comunicação como catalisadores de transformações sociais, por meio da criação de valor compartilhado entre marcas, pessoas e o planeta.
Jacqueline apresenta o Movimento CHOICE, uma rede de universitários engajados em negócios de impacto social no Brasil criada pela organização Artemisia em 2011. O movimento oferece palestras, cases e jogos para apresentar o conceito de negócios de impacto social e inspirar jovens a empreender soluções para problemas sociais. Jacqueline convida interessados a agendar atividades do CHOICE em seu campus.
Walk the talk - Workshop de Cocriação de Marcas com PropósitoEric de Gaia
Este documento discute como as marcas podem desenvolver propósitos que criem valor compartilhado para as pessoas e o planeta. Apresenta a transição necessária dos paradigmas da escassez e do lucro para paradigmas de abundância, cuidado e valor compartilhado. Defende que as marcas devem contar histórias que promovam inovação social e propósitos alinhados à sustentabilidade por meio de ações concretas, e não apenas discursos.
Material utilizado na disciplina Responsabilidade Social do curso de ADM na ESPM/Rio. Criado por Eric Eustáquio, Co-fundador e Empreendedor de Sonhos da Utopia.
Workshop de Comunicação Empática - Onda VerdeEric de Gaia
Workshop de Comunicação Empática facilitado no Centro de Ecologia e Educação para a Economia Criativa na ONG Onda Verde. Projeto que tem como objetivo motivar jovens mulheres de 16 a 21 anos a se tornarem empreendedoras criativas.
Este resumo descreve um livro sobre como transformar ideias em epidemias criando ideiavírus. O autor argumenta que é mais lucrativo criar produtos virais do que gastar em publicidade tradicional. Ele fornece exemplos de ideiavírus de sucesso e estratégias para criar e gerenciar ideias contagiosas.
Resumo HSM ExpoManagement 2015 - Parte 1 (auditório principal - Dia 1)Karlo Medeiros
Resumo das principais palestras da HSM ExpoManagement 2015 - Parte 1 (referente ao primeiro dia). Grandes nomes da liderança, inovação e gestão, tranzendo conceitos e tendências.
Este documento descreve as atividades da organização Purpose, especializada em criar movimentos de impacto social. A Purpose foi fundada por co-fundadores do GetUp e Avaaz e trabalha incubando novos movimentos ou em parceria com outras organizações. Exemplos de movimentos criados incluem o GetUp na Austrália, Avaaz internacionalmente, e movimentos por direitos LGBT e pela economia compartilhada. O documento também discute a metodologia da Purpose para criar narrativas de movimento e campanhas eficazes.
Design Thinking é uma abordagem centrada no usuário, voltada para solução de problemas de forma ágil, agregando valor continuamente, buscando o menor risco. O documento discute como o Design Thinking pode ser aplicado para melhorar a experiência dos usuários, usando o exemplo de como um engenheiro redesenhou a experiência de exames de ressonância magnética para crianças.
1) O documento discute os conceitos e tendências do empreendedorismo digital, incluindo a importância dos recursos intangíveis nas empresas de hoje e o papel crescente das redes sociais e da internet.
2) É destacado que a era digital exige novas habilidades e mentalidades como adaptabilidade, inovação e pensamento colaborativo.
3) O autor reflete sobre lições aprendidas em seu próprio negócio, como a necessidade de planejamento cuidadoso e foco nos detalhes para o sucesso empreendedor.
O documento discute os principais temas e aprendizados do Festival Cannes Lions de 2014, incluindo storytelling, campanhas locais, tecnologia, emoção, dados como fonte criativa, beleza e transformar fatos chatos em entretenimento. Resumiu também os principais vencedores de categorias como Cyber, PR, Mobile e Innovation.
O documento discute os princípios e práticas do design thinking. Apresenta como o design thinking envolve observação empática, prototipagem rápida de ideias, e abordagens divergentes e convergentes para resolver problemas complexos de forma criativa. Também discute como a construção de protótipos tangíveis ajuda a testar ideias e como espaços de trabalho colaborativos apoiam o processo de design thinking.
Mude, Você, o Mundo: o poder dos negócios sociais!Gabriel Cardoso
Palestra no Espaço Startups da Feira do Empreendedor de Alagoas, realizada no dia 15 de outubro de 2015 no Centro de Convenções Ruth Cardoso em Maceió/AL.
1) O documento discute como as empresas devem se adaptar às mudanças nos consumidores e nos meios de comunicação.
2) As empresas precisam entender que os consumidores mudaram e agora buscam participar e compartilhar, em vez de serem vistos apenas como consumidores.
3) As novas mídias digitais fragmentaram a comunicação e deram mais poder aos consumidores, forçando as empresas a ouvirem em vez de apenas transmitirem mensagens.
O documento resume as apresentações de diversos palestrantes em um evento sobre marketing e comunicação. Os principais pontos abordados foram: a importância de ouvir o público e contar histórias para engajá-lo; criticas à propaganda tradicional e mensuração por métricas; e casos de sucesso de marcas que criaram movimentos em vez de apenas anúncios publicitários.
Primeiro Módulo da Oficina de Brand Experience da ESPM - 2015, apresentando o cenário contemporâneo socioeconômico e como o Marketing e a Comunicação podem ser protagonistas das transformações que precisamos ver nos negócios e no mundo.
Congresso GPRS | O que as marcas movem?Fernanda Snel
O documento resume um congresso sobre marketing e publicidade no Brasil. Trata sobre como mudar comportamentos das pessoas, exemplos de campanhas de marketing viral, e como criar boas ideias publicitárias que sejam interessantes para o público ao invés de apenas reacionárias.
O documento discute a importância do marketing de experiências para as marcas. Afirma que as marcas precisam oferecer experiências memoráveis aos consumidores para criar uma conexão emocional, já que os consumidores buscam mais do que apenas produtos. Também discute que a marca é uma fusão entre as experiências que as pessoas têm com um produto e suas próprias experiências.
O documento discute o significado de marketing e branding para além da venda de produtos e serviços. Apresenta conceitos como marketing compartilhado de valor e eco-centrismo como alternativas ao marketing ego-centrado tradicional. Defende que branding e marketing podem ser usados para gerar valor social e ambiental, além de valor econômico.
Workshop sobre Comunicação Realmente Social, realizado como parte do primeiro curso da Flor e Ser, o Casulo, da FARM.
Provocações reflexivas sobre como podemos usar o Marketing e a Comunicação como catalisadores de transformações sociais, por meio da criação de valor compartilhado entre marcas, pessoas e o planeta.
Jacqueline apresenta o Movimento CHOICE, uma rede de universitários engajados em negócios de impacto social no Brasil criada pela organização Artemisia em 2011. O movimento oferece palestras, cases e jogos para apresentar o conceito de negócios de impacto social e inspirar jovens a empreender soluções para problemas sociais. Jacqueline convida interessados a agendar atividades do CHOICE em seu campus.
Walk the talk - Workshop de Cocriação de Marcas com PropósitoEric de Gaia
Este documento discute como as marcas podem desenvolver propósitos que criem valor compartilhado para as pessoas e o planeta. Apresenta a transição necessária dos paradigmas da escassez e do lucro para paradigmas de abundância, cuidado e valor compartilhado. Defende que as marcas devem contar histórias que promovam inovação social e propósitos alinhados à sustentabilidade por meio de ações concretas, e não apenas discursos.
Material utilizado na disciplina Responsabilidade Social do curso de ADM na ESPM/Rio. Criado por Eric Eustáquio, Co-fundador e Empreendedor de Sonhos da Utopia.
Workshop de Comunicação Empática - Onda VerdeEric de Gaia
Workshop de Comunicação Empática facilitado no Centro de Ecologia e Educação para a Economia Criativa na ONG Onda Verde. Projeto que tem como objetivo motivar jovens mulheres de 16 a 21 anos a se tornarem empreendedoras criativas.
Este resumo descreve um livro sobre como transformar ideias em epidemias criando ideiavírus. O autor argumenta que é mais lucrativo criar produtos virais do que gastar em publicidade tradicional. Ele fornece exemplos de ideiavírus de sucesso e estratégias para criar e gerenciar ideias contagiosas.
Resumo HSM ExpoManagement 2015 - Parte 1 (auditório principal - Dia 1)Karlo Medeiros
Resumo das principais palestras da HSM ExpoManagement 2015 - Parte 1 (referente ao primeiro dia). Grandes nomes da liderança, inovação e gestão, tranzendo conceitos e tendências.
Este documento descreve as atividades da organização Purpose, especializada em criar movimentos de impacto social. A Purpose foi fundada por co-fundadores do GetUp e Avaaz e trabalha incubando novos movimentos ou em parceria com outras organizações. Exemplos de movimentos criados incluem o GetUp na Austrália, Avaaz internacionalmente, e movimentos por direitos LGBT e pela economia compartilhada. O documento também discute a metodologia da Purpose para criar narrativas de movimento e campanhas eficazes.
Design Thinking é uma abordagem centrada no usuário, voltada para solução de problemas de forma ágil, agregando valor continuamente, buscando o menor risco. O documento discute como o Design Thinking pode ser aplicado para melhorar a experiência dos usuários, usando o exemplo de como um engenheiro redesenhou a experiência de exames de ressonância magnética para crianças.
1) O documento discute os conceitos e tendências do empreendedorismo digital, incluindo a importância dos recursos intangíveis nas empresas de hoje e o papel crescente das redes sociais e da internet.
2) É destacado que a era digital exige novas habilidades e mentalidades como adaptabilidade, inovação e pensamento colaborativo.
3) O autor reflete sobre lições aprendidas em seu próprio negócio, como a necessidade de planejamento cuidadoso e foco nos detalhes para o sucesso empreendedor.
O documento discute os principais temas e aprendizados do Festival Cannes Lions de 2014, incluindo storytelling, campanhas locais, tecnologia, emoção, dados como fonte criativa, beleza e transformar fatos chatos em entretenimento. Resumiu também os principais vencedores de categorias como Cyber, PR, Mobile e Innovation.
O documento discute os princípios e práticas do design thinking. Apresenta como o design thinking envolve observação empática, prototipagem rápida de ideias, e abordagens divergentes e convergentes para resolver problemas complexos de forma criativa. Também discute como a construção de protótipos tangíveis ajuda a testar ideias e como espaços de trabalho colaborativos apoiam o processo de design thinking.
Mude, Você, o Mundo: o poder dos negócios sociais!Gabriel Cardoso
Palestra no Espaço Startups da Feira do Empreendedor de Alagoas, realizada no dia 15 de outubro de 2015 no Centro de Convenções Ruth Cardoso em Maceió/AL.
1) O documento discute como as empresas devem se adaptar às mudanças nos consumidores e nos meios de comunicação.
2) As empresas precisam entender que os consumidores mudaram e agora buscam participar e compartilhar, em vez de serem vistos apenas como consumidores.
3) As novas mídias digitais fragmentaram a comunicação e deram mais poder aos consumidores, forçando as empresas a ouvirem em vez de apenas transmitirem mensagens.
O documento resume as apresentações de diversos palestrantes em um evento sobre marketing e comunicação. Os principais pontos abordados foram: a importância de ouvir o público e contar histórias para engajá-lo; criticas à propaganda tradicional e mensuração por métricas; e casos de sucesso de marcas que criaram movimentos em vez de apenas anúncios publicitários.
A) O documento discute as redes sociais e inovação digital. Ele aborda tópicos como a motivação para estar nas redes sociais, métricas para medir o engajamento e visibilidade nas redes, e como as empresas podem usar estratégias de planejamento e conteúdo para se beneficiar das redes sociais.
B) Uma frase importante discute que "Você é o que você compartilha na rede" e como as redes sociais permitem novas formas de economia colaborativa, como a Wikipédia.
C
10 Mandamentos do Engajamento 2009 (PDF)Fabiano Coura
1. O documento discute as mudanças no mundo da comunicação de marcas em um mercado cada vez mais digital e personalizado.
2. É necessário criar idéias engajadoras capazes de conectar as necessidades das pessoas com as necessidades das empresas.
3. O engajamento será resultado de trocas de experiências e mensagens planejadas que tragam benefícios mútuos para marcas e consumidores.
O documento descreve uma ferramenta chamada 365IDEIAS que estimula funcionários de pequenas e médias empresas a darem ideias diariamente para melhorar o negócio. A ferramenta custa apenas R$29,90 por mês e pode identificar desafios, reconhecer talentos criativos e tornar a empresa mais inovadora.
O documento discute o marketing evolutivo, que é uma alternativa ao marketing tradicional devido às mudanças na sociedade e no comportamento do novo consumidor. O marketing evolutivo envolve estratégias como marketing viral, product placement em games e mundos virtuais, e engajamento com influenciadores para falar com o público de forma não convencional.
O documento resume as principais ideias e insights do Planner Summit 2017, evento sobre diversidade na publicidade. 1) O evento abordou a necessidade de representar grupos historicamente excluídos nas agências e propagandas. 2) Dados apresentados mostraram que a maioria da população brasileira não se sente representada e que as agências precisam ser mais diversas. 3) É preciso que as discussões sobre diversidade cheguem aos níveis mais altos das empresas, não apenas entre os planejadores.
O documento discute as oportunidades e desafios do empreendedorismo na era digital. A internet abriu novas oportunidades de negócios, porém exige novas abordagens para atender o consumidor moderno. Empresas como Amazon e Clear Educação tiveram sucesso ao se adaptar rapidamente aos novos modelos de negócios digitais.
1) As pessoas estão cada vez mais no controle de sua atenção e decidindo o que faz parte de suas vidas.
2) As marcas precisam conquistar o direito de dialogar com as pessoas de forma interessante, relevante e contagiante.
3) A comunicação precisa influenciar ideias e comportamentos de forma transformadora, gerando experiências memoráveis.
O documento discute como a busca excessiva por lucros e longas jornadas de trabalho criaram problemas para as pessoas e a sociedade. A geração atual valoriza propósito e significado no trabalho, não apenas dinheiro, e busca equilíbrio entre vida profissional e pessoal. Novas empresas e marcas emergiram focadas em soluções sustentáveis e que beneficiem a sociedade.
Branding for soulful brands - Dervish Cultural Insights para Yunus Negócios S...Max Nolan Shen
A Dervish Cultural Insights acredita que as marcas com propósito precisam criar Movimentos Culturais para ajudar a construir um novo mundo em transição. Este conteúdo foi apresentando durante o 1o Ciclo de Incubação da Yunus Negócios Sociais Brasil, em São Paulo.
Gustavo Hollatz é um publicitário especializado em marketing digital com mais de 10 anos de experiência. Ele é professor de marketing em redes sociais e tem experiência em campanhas de marketing viral para diversos clientes. Hollatz também é conhecido por seu blog premiado sobre saúde.
Três conceitos fundamentais são discutidos no documento: 1) a convergência dos meios de comunicação, 2) a cultura participativa e 3) a inteligência coletiva. Estes conceitos refletem a era digital na qual vivemos, onde as pessoas produzem e compartilham informações em múltiplas plataformas. A comunicação estratégica deve ser multitelas, interativa e convergente para engajar as audiências nesta nova realidade.
Este documento discute a Economia Criativa e como ela se relaciona com o design. A Economia Criativa valoriza a criatividade, inovação e propriedade intelectual para gerar renda e empregos. Ela representa 10% da economia mundial e tem crescido mais rápido que o comércio global. O documento também discute como a criatividade funciona e como designers preferem trabalhar de forma mais flexível e prazerosa.
O documento discute os avanços tecnológicos e como eles impactam os negócios e a sociedade. Três frases principais:
1) A revolução tecnológica da Era 4.0 exige que as empresas repensem seus modelos de negócios e foquem na inovação para sobreviver.
2) Polos tecnológicos emergem no interior de São Paulo, oferecendo oportunidades para empreendedores aplicarem novas tecnologias.
3) Startups e empresas B mostram como é possível conciliar lucro
Este documento discute como o mundo está mudando rapidamente e como as empresas precisam se adaptar. Apresenta exemplos de como empresas disruptivas como Uber, Facebook e Alibaba estão redefinindo os negócios sem os modelos tradicionais. Argumenta que marketing é estratégico e deve se concentrar em criar valor para os clientes por meio de insights, prototipação e testes constantes.
O documento discute as tendências do mundo digital, incluindo a importância da transparência e coragem para promover mudanças. Também aborda tópicos como viralização de conteúdo, marketing digital, big data e a centralidade do vídeo e mobilidade na internet.
O documento discute o movimento da Cultura Maker, que promove a criatividade e a autonomia das pessoas por meio da produção caseira de itens. A Cultura Maker está ligada à educação e incentiva o aprendizado prático por meio de atividades como laboratórios e feiras de ciências nas escolas.
Semelhante a Apresentação 24a semana de criação (20)
1. 24ª Semana de Criação
Publicitária
Andréia Ransolin
Maikel Kist
2. TEMA: SUPRESA E ESPANTO
A capacidade de inventar é que faz a diferença
entre os seres humanos. Inventar é usar a
imaginação. A palestra levará em consideração
as grandes invenções que mudaram o mundo.
ROBERTO DUALIBI
Sócio da DPZ, foi professor de rededação na
ESPM por 6 anos, se tornou diretor de curso da
mesma instituição e hoje faz parte do Conselho
Deliberativo. Lecionou na ECA da USP. Já foi
presidente da ABAP. Durante sua carreira, já
escreveu diversos livros.
3. Instituto do Futuro
Dentro da agencia DPZ, estão criando um
instituto para estudar: hábitos de
consumo; novos produtos; tendências de
mercado.
4. Como essa soma de cérebros pode mudar
alguma coisa que vai influenciar em toda a
humanidade;
A velocidade da mudança é
impressionante/fascinate.
A palavra continua sendo o grande
momento da comunicação;
5. O que hoje é apenas ficção ser realidade
amanhã.
Trabalho do redator: contratado para
transformar ficção em realidade.
Objetivo tem que ser: fazer com que a
humanidade seja melhor;
6. Saber o que é que eu estou
lutando contra:
“Na vida é preciso definir
inimigos, pra saber o que é
que você quer afastar.”
7. Bola
Se você quiser saber o que é felicidade
de uma bola para uma criança.
A bola traz uma felicidade pras pessoas
capaz de transformar elas em crianças, ou
ter a felicidade de um cachorro.
“Resistir a gozação é que é o verdadeiro
ego.”
8. Grande velocidade de lançamento,
comercialização e aceitação de novos
produtos.
Estar sempre se questionando:
“Daqui a 6 anos como vão estar as coisas?
Se no passada já tivemos coisas geniais
como o 14 Bis que hoje, 106 anos depois,
já se tornou um Airbus”
9. Criação = Doação
Questiona a criação baseado no fogo, que
mudou a vida da humanidade;
Criação intelectual é uma dádiva, não
uma mercadoria. Deve ser doada aos
outros, com a diferença de que tem que
ser remunerada, mas porque, você
inventa coisas pra ganhar o dinheiro que
precisa pra inventar mais coisas;
11. Questiona a invenção das coisas simples
mas que ninguém viveria sem.
Ex: Vidro; roda; bússola; alfinete; palha de
aço; tesoura; cadeira; lata de lixo;
agricultura;
“Capacidade humana de produzir comida”
12. O fenômeno do Youtube;
Google;
Redes sociais;
14. TEMA: UM NEGÓCIO DE HITS
Compara a publicidade com a música.
Mostra que a maneira de consumo das pessoas
mudou com o tempo. Porém, independente
desta transição, o talento nunca se tornará
obsoleto.
MAURO ALENCAR
Sócio e diretor executivo de criação da
DOJO – empresa integrante do Grupo ABC na
Califórnia.
Já dirigiu campanhas globais para Xbox,
DirectTV, Nike, Mitsubishi Motors, Sprint,
Chrysler/Dodge/Jeep – dentre seus trabalhos há
inúmeros prêmios.
15. Propaganda é uma industria de Hits
As coisas pegam porque tem um apelo
muito grande, causam mudanças de
comportamento, influenciam a cultura, cada
geração tem as suas referências.
Coisas que se tornem sucesso em qualquer
industria.
16. Música
“Música gera mudança de comportamento”
Agora é tudo através de internet: baixar
música; escutar música; fazer música,
venda de singles pela internet, venda de
licenças, bandas virtuais.
Mudou a forma como CONSUMIMOS
música, diminuiu a venda de CDS, discos
de platina.
20. A propaganda também mudou sua forma
de ser inventada e a forma como
consumimos.
Passa a investir em novas mídias e
mídias digitais, que tem crescido em
média 20% ao ano.
21. A propaganda precisa ser interativa, tem
que buscar novos lugares, imaginar aonde
as pessoas estão/estarão ao receber
propaganda.
22. O fácil acesso a informação fez com que a
publicidade mudasse o jeito de lidar com o
cliente. Essa mudança precisa acontecer
junto com a tecnologia.
Aonde, quando, como consumimos, tudo
mudou. “Desenhar para uma tela grande é
diferente de desenhar para uma tela
pequena, estamos vivendo uma realidade
aumentada”
23. A concorrência aumentou muito. Hoje os
comerciais, filmes por exemplo, precisam
competir com vídeos caseiros do Youtube,
que em semanas, com coisas simples,
tem milhões de acessos.
24. Talento
Para a criação a pessoa precisa ter
talento.
Idéia é que vai fazer a diferença.
25. A agência é o Produtor Musical pegamos
o talento de uma marca e transformamos
o que seria um ok em um hit
O trabalho da agência é portanto
trabalhar, estudar, desenvolver o talento.
26. Comparando com uma produtora de
música: Os artistas são as marcas e a
agência a produtora.
A agência não é nem artista e nem
gravadora, pra ficar falando que tem as
contas.
Grandes marcas não tem uma única
27. Paul Hunter
Cofundador da Prettybird, é um dos
diretores mais reconhecidos e influentes
hoje. Já dirigiu mais de cem comerciais –
Nike, Coca – Cola, Audi, Burger King,
Pespsi, Rexona – e clipes – trabalhou
com Michael Jackson, Madonna, U2, J-Lo,
Rihanna.
28. O sucesso vem justamente com a
confiança em seu cliente/marca.
Liberdade de idéias.
Transparecer os sentidos
29. TEMA: ESCAPE DO TÚNEL DE VENTO: COMO
A PUBLICIDADE PRECISA SE
COMPROMETER NOVAMENTE COM O
PODER DA DIFERENÇA
Emma Cookson
Chairman BBH/NY, tem como principais clientes o
Google, Unilever, Coca-Cola Company e
Diageo.
30. Buscar como sair da mesmice.
Se destacar, conseguir ser diferente, mesmo
sabendo que a diferença é injusta, pois está
ligada a recursos.
Contratar diferenças: ter pessoas diferentes
para trabalhar.
31. Colocar experimentação no orçamento: 70%
para certezas e 10% em algo inédito.
Nem sempre as melhores idéias vem do cliente.
É necessário fugir do insight de qualquer
pessoa.
Procurar diferenças tem haver com intuição.
32. “É horrível escutar: “é isso
aí!” ou “adorei!”, isso
significa que você não
atingiu a diferença”
33. Tempo demais é ruim, quando tiver entre 40 e
70% de informação vá pelo instinto não espere
atingir os 100% de certeza.
Pensamento originalmente diferente: “ir contra
a maré”
A estratégia tem que ser pensada de forma
diferente.
34. Direcionamento de criação: o
planejamento direciona a criação.
“A diferença entre o certo e o errado é
transformar isso tão simples e obvio que
uma criança poderia reconhecer.”
35. TEMA: NOVAS MÍDIAS PARA NOVOS
CONSUMIDORES
Um consumidor igual, mas diferente: o poder
e o valor da influência na era digital como base
para construir relacionamentos
economicamente viáveis.
Jean Phillippe Maheu
CEO Global da Publicis – 4ª maior agência
digital do mundo, presente em mais de 40
países e com 1200 especialistas em
comunicação digital. Já assumiu cargos
importantes em diversos grupos de
comunicação ao redor do globo.
36. Idéias contagiosas mudam o rumo da
conversa.
Conteúdo e Criatividade: se mostra útil
quando pede atenção do cliente, precisa
oferecer alguma coisa em troca, tem que
ser provocativo, tem que oferecer
entretenimento.
37. Exemplo: Nike Republica Popular do
Corinthians que apresenta um
envolvimento emocional com o
consumidor
38. SOMOLO
SOCIAL
MOBIL
LOCAL
É preciso unir estes três elementos.
40. Ilha coca-cola
Aumento descontrolado da interatividade.
Uso da internet para tudo.
Inclusive a classe C está cada vez mais
conectada.
41. TEMA: CRIATIVIDADE ALÉM DA
PROPAGANDA
Bate papo sobre cases em que a
propaganda não foi a peça-chave, e como
surgem as ideias para compor uma ação
que vai além dos 30 segundos.
Marcos Lacerda
Trabalhou na W/Brasil e na F/Nazca,
onde participou do posicionamento da
Skol e da Brahma.
42. Não se trata mais de meio e mensagem
mas sim de que a IDÉIA é a mensagem.
A idéia é a transição;
Formato é consequência da idéia, pois a
idéia cabe em qualquer formato.
43. As empresas ainda tem um caminho a
percorrer entre físico e digital
Precisa ter indisciplina: não se preocupar
em como aplicar a idéias mas sim em ter
a idéia.
44. É preciso ter coragem e inquietude.
A idéias não é mais privilégio de duplas de
criação: ser criativo é um objetivo.
Criação está ligada a experiências
particulares de cada um.